옴니보어(Omnivore): 취향의 경계를 허무는 새로운 소비 트렌드

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최근 소비 트렌드에서 가장 주목받고 있는 키워드 중 하나가 바로 옴니보어(Omnivore)입니다.

옴니보어란 한 가지 취향이나 고정된 소비 패턴을 따르는 것이 아니라,

다양한 관심사를 넘나들며 소비하는 현대인의 모습을 가리키는 용어입니다.

과거 세대 간, 계층 간 뚜렷했던 소비 패턴이 점점 희미해지고, 개인의 취향이 보다 유연해지면서 등장한 현상입니다.

이번 글에서는 옴니보어 소비 트렌드가 무엇인지, 왜 떠오르고 있는지,

그리고 앞으로 어떤 변화를 가져올지 살펴보겠습니다.

1. 옴니보어(Omnivore)란?

‘Omnivore’는 원래 ‘잡식성’을 의미하는 단어입니다. 과거에는 음악, 패션, 음식, 취미 등 특정한 영역에 한정된 취향을 가진 사람이 많았다면, 이제는 한 가지 스타일에 얽매이지 않고 다양한 취향을 수용하는 소비자가 늘어나고 있습니다. 이를 가리켜 ‘옴니보어 소비자’라고 부르며, 이들은 전통적인 소비 패턴을 따르기보다 자신의 순간적인 취향과 관심사를 기반으로 유연하게 소비하는 특징이 있습니다.

예를 들어,

20대가 건강을 위해 한방차를 마시거나, 클래식 음악을 즐기는 것
60대가 힙합 패션을 입고 e스포츠를 즐기는 것
‘고급 레스토랑’에서 식사한 후, 길거리 포장마차에서 맥주 한 잔을 마시는 것 이 모두 옴니보어적인 소비 패턴의 대표적인 예시입니다.

2. 옴니보어 트렌드가 뜨는 이유

1) 세대 경계의 흐려짐

과거에는 연령대별로 선호하는 문화와 소비 방식이 뚜렷하게 구분되었습니다. 그러나 최근에는 60대도 Z세대처럼 디지털 기기를 적극적으로 활용하고, 20~30대가 전통문화나 레트로 감성을 즐기는 등 세대 간 소비 경계가 사라지고 있습니다.

2) 개성 강조 & 유연한 취향

옴니보어 소비자는 자신만의 독창적인 스타일을 중요하게 생각합니다. 한 가지 트렌드에 국한되지 않고, 여러 가지 스타일을 혼합하여 ‘나만의 조합’을 찾는 것이 핵심입니다. 예를 들어, 빈티지 의류에 하이테크 스니커즈를 매치하거나, 전통 한식과 퓨전 요리를 동시에 즐기는 등 취향의 경계를 자유롭게 넘나드는 모습을 보입니다.

3) 콘텐츠와 SNS의 영향

유튜브, 인스타그램, 틱톡 등의 소셜미디어를 통해 다양한 문화와 트렌드가 빠르게 확산되면서, 소비자들은 자연스럽게 여러 분야에 대한 관심을 가지게 되었습니다. 특정한 라이프스타일을 고수하기보다, 시시각각 변화하는 트렌드를 받아들이며 경험하는 것이 중요해진 것입니다.

4) 구독 경제 & 맞춤형 소비 증가

넷플릭스, 스포티파이 같은 구독 서비스가 발전하면서 소비자들은 특정 장르에 한정되지 않고 다양한 콘텐츠를 접할 기회를 얻게 되었습니다. 음악, 영화, 패션 등 여러 분야에서 추천 알고리즘을 통해 새로운 취향을 접하는 일이 많아지면서, 자연스럽게 옴니보어 소비 트렌드가 확산되었습니다.

3. 옴니보어 소비 트렌드의 대표 사례

🔹 패션: 믹스매치 스타일의 인기

옴니보어 소비자들은 한 가지 스타일에 얽매이지 않고 다양한 스타일을 결합합니다.

스트리트 패션과 클래식 아이템을 조합한 ‘하이브리드 스타일’
명품 브랜드와 SPA 브랜드를 함께 착용하는 ‘하이로우 믹스’
한국 전통 한복을 현대식으로 재해석한 패션 등

🔹 음식: 다양한 음식 문화의 조합

전통 한식과 서양식 조리법이 결합된 퓨전 요리 인기
20~30대가 건강을 고려해 한방차, 전통차, 비건 음식을 선호하는 트렌드
고급 레스토랑과 길거리 음식(길거리 토스트, 마라탕 등)을 함께 즐기는 소비 패턴

🔹 엔터테인먼트: 장르를 넘나드는 소비

힙합을 좋아하는 사람이 클래식 음악에도 관심을 가지거나, 메탈과 재즈를 함께 즐기는 형태
다양한 OTT(넷플릭스, 디즈니+, 유튜브)에서 장르에 구애받지 않고 콘텐츠를 소비하는 경향
한국 드라마와 일본 애니메이션을 함께 보는 글로벌 콘텐츠 소비 증가

🔹 여행: 색다른 경험을 찾아 떠나는 트렌드

호캉스와 캠핑을 번갈아 즐기는 여행 패턴
유명 관광지보다 현지인들이 찾는 숨겨진 명소 방문
한 도시에서 전통시장과 최신 핫플레이스를 동시에 방문하는 ‘옴니보어 여행자’ 증가

4. 옴니보어 소비 트렌드가 불러올 변화

✔ 개인의 취향이 더욱 중요해진다

옴니보어 소비자가 증가하면서, 브랜드들은 기존의 타겟 세그먼트(연령별, 성별 등)보다 개인의 취향을 세밀하게 분석해야 하는 시대가 되었습니다. 고객의 관심사를 기반으로 맞춤형 콘텐츠와 상품을 제공하는 것이 더욱 중요해질 것입니다.

✔ 다양성 & 유연성을 강조하는 마케팅 필요

기업들은 ‘하나의 정해진 스타일’이 아니라, 여러 가지 스타일을 조합할 수 있는 유연한 브랜드 전략을 마련해야 합니다. 소비자들이 직접 조합할 수 있는 커스텀 서비스(예: 커스터마이징 패션, 개별 옵션 선택형 구독 서비스 등)가 더욱 각광받을 것입니다.

✔ 취향 기반의 큐레이션 서비스 확산

앞으로는 AI 기술을 활용한 개인 맞춤형 추천 서비스가 더욱 발전할 것입니다. 넷플릭스, 유튜브, 스포티파이처럼 소비자의 취향을 분석하여 다양한 경험을 추천하는 플랫폼이 더욱 성장할 전망입니다.

결론

옴니보어 트렌드는 단순한 유행이 아니라, 새로운 소비 방식으로 자리 잡고 있는 변화입니다.

한 가지 취향이나 정해진 트렌드에 얽매이지 않고, 다양한 스타일과 경험을 자유롭게 즐기는 소비자들이 늘어나고 있습니다. 이는 기업들에게도 새로운 마케팅 전략을 고민하게 만드는 중요한 흐름이 될 것입니다.

앞으로 소비 시장에서 옴니보어 트렌드는 더욱 확산될 것이며, 다양성과 개성을 중시하는 시대에 맞춘 유연한 소비 방식이 중요한 키워드가 될 것입니다. 😊